Разрешить себе быть гедонистом

Дофамин снова в моде

Разрешить себе быть гедонистом: как в моду вошли дофаминовые дизайн, одежда и декор

Еще несколько лет назад слово «дофамин» чаще звучало в научном и медицинском контексте. Сегодня его используют, когда говорят о вещах, которые должны приносить радость — и иногда кажется, что «дофаминовым» может быть названо что угодно: интерьер, одежда, путешествия, даже привычки.

Почему вещи, которые человеку приятно видеть вокруг себя, вдруг стали называть именно так и действительно ли дело в дофамине?

В 2025 году Washington Post писала о популярности ярких цветов, необычных форм, юмористических деталей и личных вещей в интерьере вместо стремления соответствовать картинке из журнала. Теперь человек выбирает то, что нравится ему самому, — так описывают тренд на «дофаминовый» декор. В потребительской культуре и соцсетях «дофаминовым» сегодня называют что угодно — от толстовок до букетов цветов. Популярное объяснение сводит тренд к простому сценарию: яркий цвет или необычная текстура вызывают выброс гормона, который отвечает за радость и приятные эмоции.

Интерес к теме подтверждают цифры Google Trends: мировой запрос dopamine decor за последние пять лет вырос более, чем на 5000%, по сравнению с предыдущим пятилетием. Среди набирающих популярность запросов: what is dopamine decor, dopamine decor trend и dopamine style. Отчет Pinterest Predicts 2024 дополняет картину. «Дофаминовая» эстетика сначала закрепилась в бьюти-сфере: запросы на «синий маникюр» выросли на 260%, на «медузную стрижку» (Jellyfish haircut) — на 615%, а на одежду с бантами — на 190%.

Источник: www.forbes.ru Автор : Наталья